手机品牌代言人对对碰
时至今日，手机品牌找明星代言人推销产品，已是司空见惯的做法了。但当我们看过这么多帅哥美女明星之后，脑海中又对他们代言的手机留有多少印象呢？对于消费者，其实无论请谁代言，关键是要手机好用，服务一流，明星代言终究是锦上添花而已。而那些希望以明星代言忽悠消费者的手机企业就要注意了，别想忽悠消费者结果却是忽悠了自己。
chapter 1
测试一下，我们根据明星代言出了两道题，看看你究竟能答对多少。对的多，说明你是个既关注明星又关注手机的潮流达人；对的少，说明你非常务实，没有被这些营销手腕所迷惑。
选择题(全部单选)
熊猫手机在被哪个明星代言之后，随即倒闭了？
A梁朝伟 B金城武 C舒淇 D徐静蕾 E梁咏琪
哪位明星曾代言过现已被变卖的飞利浦手机，又被指为“变性人”？
A罗纳尔多 BMakiyo C林志颖 D潘玮柏 E王力宏
以下哪个不是倒闭手机厂商的代言人？
A郑秀文 B梁咏琪 C李玟 D章子怡 E安在旭
填空题
1.台湾()最先给松下手机做代言人，然后又给中国移动做形象代言人，现在又以天价成为摩托罗拉的代言人，成为最牛，最热门的手机代言大赢家。
2.韩国()先给唯开手机代言，最近又成为三星手机在电视广告中的公主。
3.LG手机广告中甜美的韩国小美女()，嗲嗲说了一句每个男人都印象深刻，情意绵绵的广告词是：()。
答案：
题目一、A、B、C
题目二、1.周杰伦 2.全智贤 3.金泰熙，“Ichocolatyou”
提示：如果你对答案有不明白之处，请仔细阅读本文一次；如果还是不清楚，再看10次总可以找到答案；如果还不明白，可以Google+百度100次。
chapter 2：最精明与最傻的洋品牌代言故事
品牌：摩托罗拉
-代言人周杰伦
摩托罗拉可能是在明星代言上最精明的厂商之一，加上最近周杰伦的风头又借《满城尽带黄金甲》及最新唱片的发售而飞升至极点。不管你同意不同意，在电视上、报纸上、网络上，甚至我们回家的汽车上、地铁里、快进家门的电梯里，都是周杰伦和MOTOE6手机的广告。似乎，已经没有人记得周杰伦曾经当过松下手机的代言人。两家同为海外著名品牌，营销手法的高低一眼就能看明白。
品牌：三星
-代言人全智贤
三星目前在电视、报纸、杂志上曝光最高的手机广告中，主角就是曾经在《我的野蛮女友》中饰演女主角的韩国美女全智贤。
这位美女前几年干什么去了？其实她也没闲着，在给同样是韩国品牌的手机唯开(VK)做中国代言人。三星在签下全智贤之后，并没有沿用野蛮女友的俏皮形象，而改走性感路线，巧妙地借用黑白与靓蓝色的强烈对比，突出了三星的手机，而不是让大家只记得明星而忘记主角———手机！
品牌：索尼爱立信
-代言人陶喆
索尼爱立信选择代言明星的做法很奇怪。其母公司索尼集团旗下签约的艺人非常多，本来随便选一个都相当不错，不过最终却选择了EMI百代的歌手陶喆。从形象上看，陶喆无可厚非，健康，绯闻少，又多才多艺，是个有天赋的创作性艺人，比其他非创作型艺人更有亲和力。但为什么偏偏就是他呢？
有一点可以肯定，陶喆是周杰伦的有力竞争者，或许这预示着索尼爱立信的野心。换个角度来看，索尼爱立信最近两年来主推音乐手机，陶喆或许更迎合女孩子的口味吧。
品牌：唯开
-代言人安在旭宋慧乔全智贤
这个曾经创造了中国市场巨大骗局的外国品牌，据说在厦门那边还欠有数十亿元的贷款以及全国各地经销商货款数亿元。
唯开在进入中国市场伊始，就一口气请了三位著名的韩国影星做代言，个个都是身价不菲：安在旭、宋慧乔、全智贤。按当时的宣传，仅仅安在旭一个人的代言费就高达8亿韩元，可见为了套住中国消费者，这个品牌下的本钱有多大！
品牌：飞利浦
-代言人Makiyo
飞利浦手机有请过明星代言人吗？这个问题或许飞利浦公司的CEO自己也不记得了，其实是有的———Makiyo。不过这个代言人的价值就不好衡量了，在代言之时就传出Makiyo是变性人的新闻。不管这是不是炒作新闻，结论很肯定：搞砸了！
现在，飞利浦手机业务已经卖给了内地的中国电子集团(CEC)，这是继阿尔卡尔、西门子之后，又一被中国人收购的洋手机品牌。
品牌：泛泰
-代言人Rain
在《浪漫满屋》中，韩国明星Rain曾经风靡了中国的大江南北，连许多三十几岁的熟女都对这个小白脸非常着魔。也许赢得女人的欢心的办法和女人赢得男人喜欢的做法一样：经常穿得比较露。泛泰手机前年进入中国的时候，也和Rain一样信心满满。
其实泛泰手机还是有很多特色的，如第一部指纹识别手机，可惜的是该公司并没有好好宣传。所以失败是在所难免的了。
品牌：松下
-代言人周杰伦
松下应该是相当有眼光的，居然在很早之前就发掘了周杰伦这位明星中的明星，可惜松下手机没能撑到周董最红时，就停止营业了。
其实日本手机企业失败的原因有很多，比较重要的原因是其技术强项不在GSM手机研发上，生产成本又比较高，加上市场价格等方面的调整又比较迟钝。估计周杰伦那时的签约费用，并没有浪费松下多少钱，当然效果也远非今天的MOTO可比。
品牌：三菱
-代言人金城武
三菱倒是请了位地道的日本人做代言，也是位帅哥———金城武。不过金大帅哥并没有给三菱手机带来多大的转机，这并不是代言明星力所能及的效果，如果手机不好，再好的偶像代言也于事无补。
品牌：NEC
-代言人陈好
陈好是“万人迷”吗？有人对此深表怀疑。对于男人来说，除非他喜欢非常熟女，否则没有理由喜欢陈好；喜欢青春可爱的男人就更不会把她看在眼里。对于女人来说，对防腐剂女星总怀有一种嫉妒加讨厌的心态，更不会去购买她代言的产品了(除非是化妆品)。所以NEC这次是失算了，果然在其代言一年不到的时间里，中国区总裁离职，手机业务也放弃了。
chapter 3：最让人不解的国产手机代言策略
品牌：金立
-代言人刘德华
在刘德华代言之前，知道金立手机的请举手？哦，还有一个，不错。作为新拿到手机牌照的企业，又是新品牌新面孔，要杀入竞争激烈的手机市场相当不容易。金立手机请冯小刚导演联袂刘德华一起拍摄了一部类似电影《黑客帝国》风格的广告片，并且在中央电视台CCTV黄金时段播出。
广告好不好看，其实每个人的眼光都不一样，但是有一个目的达到了：大家都知道原来还有个手机牌子叫———金立。
品牌：海信
-代言人许戈辉
选择代言人其实并不一定非得是炙手可热的歌星、影星，其实知名电视主持人也是个很好的选择。海信手机选择的代言人许戈辉就是一个很好的例子。
而且，你发现没有，人们对形象好的主持人的信任度远比那些歌星、影星要高。惟一让人期许的是，海信应该更努力推出更多更好用的国产手机，光看得到买不到也是个市场与现实脱节的大问题。
品牌：夏新
-代言人李宇春
2005年最热的是什么？是天气？当然不是，最热的是超女！超女中最热的是谁？当然是李宇春。在赢得超级女声冠军之后，李宇春就成为各种广告商眼中的金矿，而对于她来说，这些厂家才是金矿。
每天，电视里，早上，李宇春都一副慵懒的样子说“为什么每天都要起床呀？”然后就一副高兴的样子在刷着某牌子的牙膏，还说要多刷一会儿……看来，这招真的管用。手机厂商夏新以七位数人民币的天价，签下超女冠军李宇春为其代言人，而李宇春也称是看中了夏新的“品质和诚信”，看来双方配合得还很默契，而最关键是要人气，这才是成功代言的根本。
品牌：长虹
-代言人林志玲
万明坚可以说在手机业界是个传奇的人物，早在主政TCL时代，就首创国产手机品牌请洋明星代言的先例。那时韩国影星金喜善成为TCL手机代言人引发讨论无数。当万明坚主政长虹手机之后，又决定天价聘请台湾名模林志玲作为其亚太代言人。
仔细分析长虹手机最近的目标市场，发现林志玲虽然没有演过电影，也不是歌星，但其号召力真的很强。首先，她是很多男人梦寐以求的情人，又是很多女性艳羡模仿的对象，自然有爱屋及乌的效应。在品牌方面，长虹本身的实力比近两年才诞生的手机新军要强。看来万明坚想要夺取的远不止是3~4级市场，发达地区及大城市也是其目标。
品牌：明基
-代言人五月天
对于超过28岁的人来说，“五月天”是何物可以忽略不计了，但是对于这个年龄之下的人来说，这个乐队的号召力还是不容忽视的。其实明基在感性营销上的经验已经积累了很多年，尤其是协办“五月天”在全国的很多场演唱会，一路路演，其务实的做法在年轻人心中已经种下了品牌的种子。而最近明基摆脱西门子手机的阴影，根本不在这些少年的视线之内。对于他们来说，西门子是什么时候的古董品牌，早就不合潮流了。
品牌：熊猫
-代言人梁朝伟
喜欢梁朝伟的人不在少数，在女人心中，他是成熟男人的典范，男人也觉得伟仔很有味道和风度。不过这些都不能成为挽救熊猫手机的救命稻草，就算加上个周迅也无济于事。2003年央视黄金时段广告投放权争夺战。经过一场混战，熊猫手机成为手机行业标王，好像这年头标王是个不祥的名头，谁中谁倒霉。
另外，其实熊猫手机还有个秘密代言人没有出场，你觉得会是谁呢？
品牌：南方高科
-代言人章子怡
雄心勃勃要在手机事业上大干一番的南方高科，没想到会落到后来有家难回的田地，据说连手机牌照和商标也转手出售了。也是在2003年，在广州最高的建筑———中信广场前，章子怡拿着手机飞来飞去的广告画面，让很多人记住了南方高科，却让南方高科失去了标王的位置，不过也只延缓了两年的衰落时间。人们不禁会想，如果南方高科人抓住这两年时间的机遇该多好，南高可是全国首家手机双牌照的企业呀。
品牌：科健
-代言人梁咏琪
还记得这个曾经的中国手机第一品牌吗？反正我是忘记了。其实现在这家企业还存在，但是每年的财务报告都不好看，也许当年省下送给香港明星梁咏琪的代言费，现在的日子会好过些。但是，梁咏琪也会有抱怨，或许没有接这个牌子，少些工作，多陪陪自己喜欢的爱人，就不用一个人独守空房叹气了。
品牌：迪比特
-代言人郑秀文
迪比特是个典型的台湾企业，其出身是苦孩子，给摩托罗拉做代工生产，一个台湾人打比方说这好像是给地主做佃户一样辛劳。于是张罗自己的牌子，把原本在台湾的名称“大霸”引进到内地改成了好听的“迪比特”，并且请了当时香港最红的女星郑秀文做代言人。
后来郑秀文躲起来了，迪比特的人也躲起来了，不过前几天郑秀文又复出了，迪比特会复出吗？
品牌：OKWAP
-代言人S.H.E
如果没有仔细查阅，我们还以为Hellokit鄄ty才是OKWAP的代言人呢，想不到，居然是S.H.E这个组合。不过隔壁士多店老板说，印上S.H.E的头像零食其实并不好卖。也许OKWAP并不真想把这3个女孩子作为宣传的手段。或许是因为人家有代言人，我也得要有的心态在作祟吧，总之S.H.E很少宣传OKWAP手机如何好用。
品牌：天时达
-代言人黄圣依
从影响来看，黄圣依这位可爱的美眉，从《功夫》之后的演绎就乏善可陈，而天时达倒是很多新闻，如被诺基亚状告抄袭，时而又推出一款和8800酷似的手机……真不知道，这场代言秀中，哪方获益比较多。
品牌：神达
-代言人林志颖
以商务、有车一族为主攻方向的神达手机，居然会请林志颖这个老白脸做代言人！也许是林志颖在赛车上有些爱好？可是有此爱好的明星多了，郭富城、成龙、韩寒等等比比皆是，难道他们会比林志颖差？最关键，林志颖缺乏那种商务、有车一族人士喜欢的稳重感觉，对于以GPS主打的神达手机来说，真的合适吗？
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